Штрих или код?

Мобильные 2D штрих-коды

13.05.2011
15:08

От 1D к 2D: экскурс в историю

С технологией, предшествовавшей 2D штрих-кодам, прекрасно знакомы все посетители супермаркетов. Как известно, их кассы оснащены сканерами для считывания «полосатого» штрих-кода. Это - линейный штрих-код, который печатается на упаковке продукта или этикетке для автоматического распознавания информации.

Изначально линейные (или 1D) коды были разработаны для отслеживания вагонов, но затем получили широкое применение в маркировке потребительских товаров. «Полосатый код» позволил автоматизировать кассовые системы, чтобы исключить возможность ошибки при ручном вводе цены товара.

К 1990 году линейные штрих-коды «прописались» на упаковках продуктах, завоевав розничную торговлю и логистику. Однако именно тогда стали очевидны их недостатки. Прежде всего, линейные штрих-коды содержат ограниченный объем данных. Кроме того, они легко могут быть испорчены, а данные - искажены. Собственно, именно осознание недочетов стало стимулом для разработки «второго поколения» штрих-кодов.

2D: как это работает?

2D штрих-код - это графическое изображение, которое хранит уникальную информацию. Появление «второго измерения» позволяет кодировать тысячи символов - гораздо больше, чем 10-20 символов в линейном штрих-коде. Двухмерный штрих-код позволяет восстановить или скорректировать информацию даже в том случае, если его поверхность будет повреждена. По сути, здесь задействована та же технология, которая применяется в компьютерах и на цифровых носителях для восстановления поврежденных данных.
 
Более того, изобретение 2D штрих-кодов открывает самые широкие возможности для пользователей мобильных телефонов с камерами - то есть для абсолютного большинства владельцев мобильников. Дело в том, что двухмерный штрих-код позволяет превратить обыкновенный телефон в сканер - сфотографировав штрих-код, пользователь получает доступ к полезной информации.

Как это работает? Владелец мобильника фотографирует штрих-код, специальная программа в телефоне декодирует его, преобразует в гиперссылку и предлагает открыть интернет-страницу с подробной информацией о товаре. Процесс занимает считанные секунды и полностью исключает необходимость ручного ввода интернет-адреса - что проделать на ходу затруднительно. Программное обеспечение для считывания штрих-кода может быть предустановленно на мобильник или загружено позже.

Для чего еще может пригодиться двухмерный штрих-код? Ну, например, для загрузки статьи с сайта издания, мгновенного перехода по ссылке на сайт марки или продукта и даже регистрации на авиарейсы - с помощью мобильного телефона и 2D штрих-кода возможности человека значительно расширяются.

2D штрих-коды: открытые и лицензированные системы

На первый взгляд, все двухмерные штрих-коды одинаковы, однако при ближайшем рассмотрении они различаются и достаточно серьезно.

Сегодня существует и активно применяется ряд систем для создания и распознавания штрих-кодов. Некоторые из них находятся в открытом доступе: QR (Quick Response), Data Matrix и Aztec Code. Для их декодирования существует множество бесплатных приложений, которые каждый желающий может скачать и установить на свой телефон.

Другие системы разрабатываются корпорациями для собственных нужд и/или коммерческих целей. Использование подобных штрих-кодов требует покупки лицензированного программного обеспечения (EZcode, Microsoft Tag, BeeTagg, UpCode, Trillcode, Quickmark).

Чтобы любой обладатель мобильного телефона мог воспользоваться преимуществами 2D штрих-кодов, ведущие игроки этого рынка рекомендуют использовать открытые системы кодирования. В частности, Jabra использует в коммуникациях коды одной из наиболее распространенных глобальных систем QR (Quick Response).

2D штрих-коды: сферы применения

По оценкам Jabra, в условиях повсеместного распространения мобильных устройств, оснащенных камерами, мобильные штрих-коды могут стать эффективнейшим инструментом передачи информации. Однако от этого компании и бренды отделяет несколько важных шагов…

1. Широкое распространение 2D штрих-кодов

2D штрих-коды должны появиться во всех коммуникациях компании, бренда и/или продукта. Печатная и наружная реклама, упаковка продуктов, реклама в местах продаж - штрих-коды на этих носителях помогут вовлечь покупателя в диалог и обеспечить ему доступ к полезной информации.

2.Работа с потребителями

Потребители готовы принять новые технологии, но лишь в том случае, если производители расскажут им о преимуществах новинки и способах ее практического применения, сделают ее предельно простой и прозрачной. В частности, Jabra, подтверждая статус инновационного производителя, ведет разъяснительную работу, стремясь к широкому распространению технологии мобильных штрих-кодов.

3. Проверка связи

Потребителей может удержать от использования мобильных кодов негативный опыт - например, неработающие или неправильные ссылки. Чтобы избежать подобных ситуаций, в рекламе необходимо использовать только проверенные штрих-коды, протестированные «на совместимость» с разными моделями мобильных устройств.

С помощью штрих-кодов можно даже загружать полезные приложения на мобильные телефоны. В частности, такую возможность предлагает компания Jabra покупателям своего флагманского спикерфона Jabra FREEWAY. Сфотографировав штрих-код из комплекта поставки спикерфона, новый владелец получит в подарок от Jabra навигационное приложение с картами для смартфона.

Удобства и возможности, которые открывают мобильные штрих-коды для компаний и брендов, позволяют ожидать роста этого рынка. Сегодня мы видим, что производители телефонов и гарнитур, мобильные операторы и др. игроки активно участвуют в этой индустрии. По оценкам Jabra, внедрение мобильных штрих-кодов будет ускорено во всех аспектах повседневной жизни.