пнвтсрчтптсбвс
   1234
567891011
12131415161718
19202122232425
2627282930  
       

Реклама


  Технобизнес/Люди и бренды

Hello, Moto!

История бренда Motorola«Перевернуть мир» — слишком мелкая категория для компании Motorola. Она делает это на протяжении уже почти 80 лет

История бренда Motorola 17.10.2007
10:00
Владимир Закаменный

Сегодня, в эру победившего глобализма, крупнейшие мировые корпорации представляются СМИ эдакими огромными чудищами с четко выверенным имиджем и совершенно отсутствующей индивидуальностью. Однако если покопать чуть глубже, то выяснится любопытная тенденция: долгая и славная история почти каждого из нынешних корпоративных монстров начинается с нашумевшей инновации. Более того, немало всемирно известных компаний родились в тесных гаражах умельцев-одиночек, чья безудержная энергия двигала мировой прогресс.

Со временем небольшие мастерские увеличивали штат и объемы продаж, переезжали в просторные, увешанные солидными вывесками офисы и вторгались на биржи, постепенно превращаясь в обрюзгшие, механистичные структуры. Только немногим сильным игрокам удалось сохранить на рынке свой, как говорят англичане, touch — неповторимый подход, благодаря которому продукция компании всегда узнаваема.

Мартин Купер делает первый по-настоящему мобильный звонок с телефона MotorolaКомпания Motorola не только пронесла сквозь десятилетия свое исключительное чувство стиля и умение удивлять публику — вся ее история замечательным образом повторяет основные вехи эволюции телекоммуникационной отрасли.

Факт: изобретение сотовой связи в ее нынешнем виде — исключительная заслуга Motorola. Сейчас, когда число мобильных телефонов ударными темпами приближается к величине населения Земли, жизнь без сотовой связи немыслима, и потому мало кто может представить, каким невероятным достижением было появление по-настоящему мобильного телефонного аппарата.

Первый мобильный телефон Motorola DynaTAC 8000xВ начале семидесятых, когда некое подобие мобильной телефонии существовало лишь в виде громоздких комплексов связи, устанавливаемых в машину, команда инженеров и промышленных дизайнеров «Моторолы» во главе с Мартином Купером взялась за почти фантастическую задачу — создать мобильный телефон с автономным питанием, который можно бы было носить в руке и пользоваться им в полном объеме. Несколько лет напряженных исследований (только над конструкцией антенны будущего устройства инженеры работали почти два года) и огромное количество гениальных идей и смелых решений понадобилось, чтобы в памятный день 3 апреля 1973 года «отец» мобильной связи доктор Купер вышел на улицу и, старательно изображая небрежный тон (на самом деле он страшно волновался в ту минуту), позвонил в офис главного конкурента — Bell Labs.

По изначальной концепции, аппарат должен был получиться немногим больше сегодняшних телефонов, однако техника не позволила воспроизвести проект в первозданном виде.

Итоговая модель DynaTAC 8000x появилась в продаже в 1984 году. Она была по нынешним меркам громадной и весила почти полтора килограмма, но даже при умопомрачительной цене в 4 тыс. долларов разошлась почти миллионным тиражом. Мартин Купер рассказывает, что казавшийся нереальным проект получился лишь потому, что разработчиков вела вперед мечта о том, чтобы когда-нибудь у каждого человека был мобильный телефон. Сегодня эта мечта стремительно воплощается в реальность.

У КАЖДОЙ ИСТОРИИ ЕСТЬ НАЧАЛО

Надо полагать, что при всей своей бурной фантазии, основатели прообраза Motorola, братья Пол и Джозеф Гэлвины, и не думали о таком феноменальном прорыве, когда в 1928 зарегистрировали компанию Galvin Manufacturing Corporation. Основатели компании Motorola Пол и Джозеф ГэлвиныРасположенное в Чикаго (штат Иллинойс) предприятие начало работу с выпуска так называемого «батарейного заменителя», или устройства, которое позволяло переносным радиоприемникам вместо аккумулятора работать от бытовой электросети. Такие аппараты были в то время довольно популярными, и уже за первый год продажи компании достигли солидного показателя в 63 тыс. долларов.

Знакомый нам бренд Motorola появился благодаря случившемуся в 20-30-х годах в Америке автомобильному буму. Изобретенный Генри Фордом конвейер дал американским семьям недорогие и надежные автомобили, и кочевая по своей природе нация принялась колесить по просторам штатов. Особым шиком было поглощать километры дороги под любимую музыку, и потому самым востребованным автомобильным аксессуаром стал радиоприемник. Galvin Corporation одной из первых занялась выпуском автомобильных приемников, которые как раз и несли на себе новый бренд Motorola, образовавшийся путем прибавления ко вполне понятному корню Moto- окончания -ola, которое обозначает звуковые явления и присутствует, например, в слове «радиола» (им в середине прошлого века называли комбинацию радиоприемника и электропроигрывателя). Портативные радиоприемники MotorolaЗа несколько лет приемники Motorola стали одними из самых популярных на рынке (во много благодаря продвинутым техническим решениям, таким как кнопочное переключение и регулировка тональности); была даже выпущена специальная модель, устанавливавшаяся в полицейские машины и настроенная на волну сил правопорядка, — ее можно считать отдаленным прообразом мобильной связи. Закономерно, что когда компания решила завоевать и домашний рынок, ее стационарные приемники и фонографы получили все то же узнаваемое имя — Motorola. Вскоре и сама компания стала называться созвучно своему основному бренду.

ЗОЛОТЫЕ ГОДЫ

На протяжении нескольких последующих десятилетий Motorola исправно поставляла инновации, которые во многом определяли ход развития коммуникационного рынка. В 40-е годы был представлен первый радиопередатчик, работающий в FM-диапазоне, что позволило повысить качество связи и увеличить радиус действия. Motorola — создатель класса Handie-Talkie (передатчики, умещающиеся на ладони), который и сегодня во многих отношениях конкурирует с сотовой связью (опытные туристы и горнолыжники во всем мире выбирают компактные рации Motorola как самые надежные и «дальнобойные»).

Handie-Talkie умещался на ладониВ пятидесятых фирма выпустила оригинальную модель — по сути, первый в мире пейджер. Устройство не отображало текста, могло только сигнализировать о вызове. Наибольшее распространение Handie-Talkie получил в больницах и других публичных учреждениях, где заменил дикторские объявления. А в 1969 году вся Америка в оцепенении замерла у телевизоров, которые показывали неестественно высокие прыжки человека в скафандре и транслировали Голос Нила Армстронга. Слова первого человека на Луне передавал на Землю установленный на модуле «Аполлон-11» мощнейший радиопередатчик Motorola.

В семидесятых наряду с разработкой прототипов сотовой связи фирма стала осваивать выпуск микропроцессоров. Первые микросхемы компании управляли свежими моделями радиопередатчиков, а впоследствии процессоры Motorola стали устанавливаться в самую различную технику: от бытовых приборов до компьютеров Apple Macintosh.

ТОТАЛЬНАЯ МОБИЛИЗАЦИЯ

История логотипа MotorolaПридав мобильной связи первоначальное ускорение, Motorola не остановилась на достигнутом, и с тех пор регулярно радовала потребителей смелыми, если не революционными решениями. Безусловно, одним из самых знаменитых и узнаваемых телефонов всех времен остается StarTAC — первая в мире «раскладушка», задавшая новые стандарты миниатюрности в телефоностроении. Появившийся в 1996 году StarTAC пережил несколько реинкарнаций (последняя относится к 2004 году), и до сих пор оказывает определенное влияние на облик многих моделей Motorola. Свое первенство на рынке «раскладушек» компания подтвердила, выпустив в ноябре 2004 года модель RAZR V3 — самый тонкий в мире телефон с раскладывающимся корпусом, обладавший к тому же внушительным функционалом и сногсшибательным дизайном, так что известнейшие ювелирные компании сочли уместным украсить его драгоценными камнями.

В связи с растущей популярностью смартфонов вспоминается модель MPx200 — первая «раскладушка»-смартфон, сочетающая легкость управления с возможностями платформы Windows Mobile. Наконец, в позапрошлом, 2005 году, когда стало очевидно, что мобильные телефоны в перспективе потеснят цифровые аудиоплееры, Motorola, объединив усилия с Apple, создала гибрид сотового телефона и iPod-а. Модель ROKR, неофициально названная «iTunes phone», не только умеет воспроизводить музыку, но и общается с установленной на компьютере программой iTunes, а значит, ROKR — единственный мобильный телефон, умеющий проигрывать песни, купленные в крупнейшем сетевом музыкальном магазине iTunes Music Store. motorola (11)Сейчас Motorola расширяет свое присутствие на рынке цифровой музыки и запускает собственный онлайн-сервис iRadio, работающий по принципу радиостанции.

Вся история Motorola — это воплощение настоящей «американской мечты», в основе которой – вера в собственные силы и непрерывный поиск новых идей. Компания, ставшая законодателем мод на рынке мобильных телефонов (где она изобрела как минимум два форм-фактора: уже упомянутую «раскладушку» и слайдер, в котором «лепестки» раздвигаются вокруг своей оси), не забывает и о главном правиле успеха: хорошая вещь должна в первую очередь исправно работать. Именно поэтому телефоны (равно как и другая продукция) Motorola по сей день остаются синонимом надежности, а изысканный дизайн не идет в ущерб стабильному приему. Ведь люди, обеспечившие эволюцию сотового телефона от полуторакилограммового «кирпича» до миниатюрной «пудреницы», знают: важно, чтобы в самый ответственный момент абонент не остался «вне зоны действия сети».

Вехи

Рация Motorola Handie-Talkie SCR536 была популярна во времена Второй Мировой войны25 сентября 1928 года – Пол и Джозеф Гэлвины покупают мастерскую, производящую «батарейные заменители». В новой компании работает пять сотрудников, средняя зарплата которых составляет 63 доллара в неделю.

1930 – Компания Galvin Manufacturing Corporation выпускает автомобильное радио Motorola 5T71, которое продается по цене 130 долларов.

1937 – появление домашних фонографов и радиоприемников под брендом Motorola.

1940 – выпуск радиопередатчика Handie-Talkie SCR536. Рация была широко распространена в армии во время Второй Мировой войны.

1943 – первый FM-передатчик SCR300 весил 15 кг, зато обладал поразительным радиусом действия – от 10 до 20 километров.

1947 – первый телевизор Motorola Golden View VT71 стоил 200 долларов. За год было продано более 100000 экземпляров. Galvin Manufacturing Corpotarion переименовывается в Motorola.

1958 – Motorola представляет Motrac radio – первый полностью транзисторный радиоприемник.

Motorola StarTac1969 – Слова высадившихся на Луне астронавтов Нила Армстронга и База Олдрина долетают до Земли благодаря радиопередатчику Motorola.

3 апреля 1973 года – закончен прототип мобильного телефона DynaTAC. Глава проекта Мартин Купер совершает первый по-настоящему мобильный звонок.

1983 – запуск в эксплуатацию сотовой сети DynaTAC. Годом позже в продажу поступает телефон Motorola DynaTAC 8000x.

1995 – разработка процессора Motorola DragonBall, различные модификации которого устанавливались в популярные модели карманных компьютеров.

1996 – выпуск модели StarTAC – не только первой в мире «раскладушки», но и самого миниатюрного и легкого (88 граммов) на тот момент телефона.

2003 – 75-летний юбилей Motorola и 20-летняя годовщина выпуска первого мобильного телефона компании. Создание A760 – первого смартфона на операционной системе Linux с поддержкой универсального языка Java.



<< Предыдущая В начало рубрики Следующая >>



Конкурсы

Реклама